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进军区块链;2018年

发布时间:2018-08-01

  2018年是618电商节的第9个年头,从最初的京东店庆日大促销,618逐渐演变为继天猫“双11”之后的又一电商狂欢节,以及拉动消费的一个重要窗口。

  作为618电商节的创造者,京东迎来了全年盈利之后的第一个618,与往年不同的是,今年618的市场竞争更为激烈。在时间上,从6月1日延长至6月20日,从提前一周预热到提前近三周就全面启动;在策略上,京东不再强调促销概念、不谈品牌活动,而是“把618打造成为一次零售基础设施建设成果的大阅兵、一场创新零售科技的集中展示以及无界零售的深度实践。”

  这是中国新零售进入全面大战一次新的比拼,也是京东发展战略一次全新的调整。京东将2017年定义为“承前启后的转折之年,也是继往开来、持续精彩的一年”。在这一年以来,京东布局无界零售,对商城体系进行了组织升级,重组电子文娱、大快消和时尚生活三大事业群;京东物流独立运营,进军区块链;2018年,京东从“科技零售”向“零售科技”转型,并与谷歌达成战略合作,国际化战略全面启航,迎来新的发展机遇。

  不过,这一年以来,京东也充满各种挑战与争议,比如GMV增速放缓、市场份额下滑、用户增长遇到瓶颈;同时,京东也陷入“二选一”争议、黑稿风波、六六事件、茅台调包事件......这些挑战与争议时刻考验着京东。

  2018年6月19日,京东公布618战绩,18天累计下单金额1592亿元,创下了新的高度。不过,对比去年京东618交易额的1199亿元,其增速为32.7%。对此,摩根史丹利(MorganStanley)、花旗银行(Citibank)、八六证券(86Research)等多家海内外知名投资及券商机构均发表报告指出,京东618成绩远没有达到预期。

  作为中国最大的自营式电商企业,京东有着举足轻重的地位,其20年高速发展的经验,以及当前在转型过程面临的机遇与困局,值得深入研究与探讨,给予中国企业更多启迪。其中,2017年6月18日到2018年6月18日,是观察京东一个特殊的时间节点和重要窗口。

  日前,新时代商业报道(ID:shangyebd)推出《京东“零售科技”转型背后的机遇与挑战——京东2017—2018年度发展研究报告》,分析京东在过去一年中在电子商务、无界零售、物流、金融、公关策略等方面的发展概况,观察京东在实现盈利之后战略布局、企业管理、品牌形象等方面的变化,以及如何应对市场竞争中的机遇与挑战。

  以下为该研究报告内容节选,探讨京东在由“科技零售”向“零售科技”转型中,面临GMV增速放缓、营收增速放缓等方面的挑战。

  在这一年里,从数字上看,京东各项的数据在不断增长,不过其背后也暗含着各种挑战,比如GMV增速放缓、市场份额持续下滑、用户增长瓶颈等问题。

  交易总额GMV是电商业绩的核心考核指标之一,GMV增速一直以来也是京东吸引资本市场的核心因素,2014年其增速达到107%。2015年下跌至84%,2016年更是直接跌到47%。

  “今天不到一天就有上百个客户来谈各种合作,我们准备的文字资料已经发完了三分之二,”周建军说,“不久的将来,我们将在欧洲设立总部。”

  按照京东以往的惯例,在财报中是必提及的指标之一,不过从2017年第三季度开始,京东财报就不再公布GMV增速。

  而根据Analysys易观发布的报告显示,京东2017年第二季度交易额总额为3353亿人民币,同比增长为46%;2017年第三季度京东交易总额为3025亿元,同比增长41%;2017年第四季度京东交易总额同比增长35%;2018年第一季度交易总额同比增长25.0%。

  京东GMV增速放缓成为了当下面临的挑战之一。相比天猫,体量上远大于京东,GMV增速也快于京东。根据数据显示,天猫2017年第二季度交易总额同比增长49%,第三季度交易总额同比增长47%,第四季度交易总额同比增长45%;2018年第一季度交易总额同期增长41.2%。

  对比天猫与京东GMV增速,从2017年第三季度开始,两者距离越来越大,其中2018年第一季度同期增长相差达16个百分点。

  而关于小游戏生态对产品的积极意义,几家开发团队都用自己的数据做出了证明。像《海盗来了》、《腾讯桌球》等曾推出过APP甚至H5版的产品,在小游戏生态中最直观的收获,就是更高的DAU和用户留存。

  在京东GMV增速中,618期间是一个重要部分,对京东第二季度甚至是全年GMV增速都起着关键的贡献作用。不过,对比京东2017年与2018年的618战绩,其GMV增速也不容乐观。根据京东公布2018年618数据显示,京东18天累计下单金额1592亿元,对比2017年京东618交易总额的1199亿元,今年618期间GMV增速为32.7%。

  对此,摩根史丹利(MorganStanley)、花旗银行(Citibank)、八六证券(86Research)等多家海内外知名投资及券商机构均发表报告指出,京东618成绩远没有达到预期。

  由于京东没有公布2016年618期间交易总额,无法得知2017年618期间GMV增速,而根据摩根史丹利(MorganStanley)最新发布的研究报告认为,相对于去年同期50%的增速,今年京东618不足33%的增速下降明显。

  花旗银行(Citibank)认为,受京东618增速下降的影响,预期京东2018财年第二季度的12317亿元人民币净收入(同比增长32.2%)、收入指引范围1200-1240亿元人民币、同比增长29-33%的上行空间有限。

  八六证券(86Research)认为,京东618数据表明了第二季度疲软的GMV增长,“基于其618的表现,我们对京东第二季度的业绩持保守态度。”

  在市场份额方面,京东面临着持续下滑的挑战,京东2017年第三季度市场份额为26.9%,2017年第 4季度市场份额为25.6%,2018年第一季度,京东市场份额为25.3%,连续三个季度下滑。